El primer televisor OLED Xiaomi de 65 pulgadas cuesta casi 2.000 dólares.
La compañía tiene ambiciones globales, pero no hay planes de ofrecer la nueva TV fuera de China.
Cuando Xiaomi anunció su nuevo smartphone Mi 10 este año, algunos se sorprendieron por el precio. La principal marca de electrónica de bajo coste de China vendía ahora un teléfono por más de 1.000 dólares. Ahora la empresa con sede en Pekín está demostrando que sus ambiciones premium van más allá de los teléfonos.
El nuevo Mi TV Lux OLED de 65 pulgadas de la empresa, presentado el jueves, se vende a un precio de 12.999 yuanes (1.840 dólares). El precio no es tan poco razonable para un televisor OLED tan grande. Un televisor OLED de 2019 de 65 pulgadas de LG se vende actualmente por aproximadamente el mismo precio, y los modelos de este año cuestan más de 2.000 dólares. El televisor de Xiaomi también se vende por debajo de Vizio, una marca de televisión de presupuesto americano que recientemente lanzó un televisor OLED de 65 pulgadas por 2.000 dólares.
Durante la mayor parte de sus 10 años de existencia, Xiaomi ha intentado diferenciarse ofreciendo productos de buena calidad a precios bajos. Ahora cualquiera en el mercado de un televisor OLED en China tiene que preguntarse si quiere gastar todo ese dinero en un televisor Xiaomi o ir con su competidor surcoreano. Después de todo, LG es actualmente el nombre líder en televisores OLED, y es el único fabricante de paneles de TV OLED. Así que ese nuevo y brillante televisor Xiaomi tiene a LG dentro.
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| Xiaomi OLED. Imagen: Xiaomi. |
Estamos buscando desbaratar la industria de la TV OLED, donde la oferta es un punto definitivamente dulce para la gente que busca productos de TV premium
Algunos de los fans de Xiaomi tampoco están impresionados con el paso de la compañía a territorio premium. Algunos usuarios del sitio de microblogging Weibo lamentaron el precio del nuevo televisor.
"La gente solía comprar Xiaomi porque no tenían dinero. Ahora la gente no puede comprar Xiaomi porque no tienen dinero", escribió una persona. "Si no trabajo duro, realmente no puedo permitirme Xiaomi".
"Estamos buscando desbaratar la industria de la TV OLED, donde la oferta es un punto definitivamente dulce para la gente que busca productos de TV premium", dijo un representante de Xiaomi a SCMP.
La compañía también dijo que espera que el Lux lleve a la expansión en el mercado de la televisión en el extranjero. Sin embargo, Xiaomi reconoció que la empresa no tiene planes de ofrecer este producto específico fuera de China, donde dice que ha sido la marca de televisión más vendida durante más de un año.
El nuevo enfoque de Xiaomi difiere del de su competidor OnePlus. Esta es otra marca china que ha sido asociada por mucho tiempo con productos de alta especificación vendidos a precios bajos. Pero el mismo día que Xiaomi reveló su nuevo televisor OLED, OnePlus reveló sus propios televisores en la India. Esos televisores no ofrecen paneles OLED, pero los precios son sólo de 12.999 rupias (US$175) a 49.999 rupias (US$670). El modelo más caro incluso ofrece una resolución de 4K.
A medida que la compañía ha ido abriéndose camino poco a poco en los productos de gama alta, ha relegado los productos de bajo coste a su submarca Redmi
Xiaomi todavía ofrece televisores mucho más asequibles, por supuesto. Los televisores son parte integral del enfoque de Xiaomi de convertirse en una tienda de una sola parada para todas las necesidades del hogar inteligente de las personas. Pero a medida que la compañía ha ido abriéndose camino poco a poco en los productos de gama alta, ha relegado los productos de bajo coste a su submarca Redmi. Un televisor Redmi 4K de 70 pulgadas, por ejemplo, se vende actualmente a 2.999 yuanes (425 dólares).
Hasta hace poco, los televisores de marcas de todo el mundo han pasado gran parte de la última década cayendo en precio. Esto se debe en gran parte a que los proveedores chinos de LCD inundan el mercado con paneles baratos. Como resultado, algunos fabricantes de televisores recurrieron a los paneles OLED como una forma de volver a vender televisores más caros.
Un smartphone 100 veces más grande
Las compañías de teléfonos inteligentes también se han apresurado a capitalizar el creciente interés en los televisores inteligentes. A medida que el mercado mundial de teléfonos inteligentes se ha ido saturando y los envíos se han ralentizado, cayendo drásticamente durante la pandemia de Covid-19, el mercado de los televisores ha demostrado ser atractivo. Sigue creciendo y la barrera de entrada es baja para los fabricantes de teléfonos inteligentes, que pueden tratar los productos como grandes teléfonos inteligentes para la sala de estar.
Esa es la estrategia que siguió la sub-marca Huawei Honor, llamando a su TV inteligente un "smartphone 100 veces más grande". Huawei también vende televisores con su propio nombre. Realme, una sub-marca de la marca hermana de OnePlus, Oppo, también vende televisores en la India. Y Oppo también quiere ofrecer televisores bajo su propia marca.
Samsung no será atrapado usando paneles de LG, su mayor rival en Corea del Sur. Pero en cierto modo, el nuevo televisor Lux hace que Xiaomi parezca previsor. Desafortunadamente para la mayoría de las personas de todo el mundo que quieran probar este nuevo televisor OLED de 1.800 dólares, Xiaomi no está lista para entrar en el mercado de los televisores premium fuera de China todavía.
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